Les mots-clés à longue traîne sont des expressions descriptives que les acheteurs utilisent lorsqu'ils recherchent un produit à acheter. En règle générale, ils se composent de plusieurs mots qui servent à cibler une recherche. Autrement dit, ils peuvent inclure le style, le matériau ou la taille, ou encore un objectif, un événement ou un destinataire particulier.
Au début de leur recherche, il est courant que les acheteurs commencent leur recherche par un mot-clé « large » comme bague ou cadeau. Ensuite, à mesure que la personne aura une idée plus claire de ce qu'elle veut, les mots-clés qu'elle utilisera deviendront plus spécifiques.
Example de mot clé | Type | Intention de l'acheteur | Volume de recherche | Taux de conversion |
bague | mot clé large | L'acheteur parcoure simplement. N’a qu’une vague idée de ce qu’il pourrait vouloir acheter. | Elevé | Bas |
bague en argent | mot clé médian | L'acheteur s'est fait une idée générale de ce qu'il veut maintenant et est donc un peu plus concentré. | Medium | Medium |
Bague de fiançailles en argent sterling 925 | mot clé à longue traîne | L'acheteur est assez précis. Utilise des termes de recherche qui affinent les résultats. | Faible | Elevé |
Bien que les mots-clés à longue traîne aient tendance à être recherchés moins souvent, ils ont généralement un taux de conversion plus élevé. (C’est-à-dire qu’ils sont plus susceptibles d’aboutir à un achat.)
Un autre avantage? Les mots-clés à longue traîne sont constitués de mots-clés larges ! Par conséquent, votre fiche produit est montrée au grand nombre de personnes qui naviguent encore, ainsi qu'au plus petit groupe qui sait ce qu'il veut et cherche à acheter.
Alors, ne sous-estimez pas la valeur des mots-clés à longue traîne ! Assurez-vous d'en inclure dans vos titres et tags. Et si c'est trop long pour tenir dans un seul tag, divisez-le simplement en deux tags. Ils fonctionneront tout aussi bien !