Antes de ponerte a optimizar tus productos, primero tienes que entender qué es lo que buscan los compradores y qué palabras usan para encontrar esos productos.
¿Qué son las palabras clave?
Son las palabras o frases que los compradores escriben en la barra de búsqueda cuando están navegando por Etsy. Estas palabras clave son importantes para ti porque te ayudan a saber qué quieren realmente los compradores. Cuanto más específico sea el término de búsqueda, mejor. Si consigues que las palabras que usan coincidan con el título y las etiquetas de tu producto, tu anuncio tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Tipos de palabras clave
Palabras clave generales: son frases cortas, normalmente de una a tres palabras. Por ejemplo, "anillo" o "regalo para mamá". Aunque son las que más usan los compradores, tienen una tasa baja de conversión, es decir, no suelen acabar en venta directa.
Palabras clave de cola larga: son frases más largas y detalladas, que incluyen características específicas como estilo, tamaño, color, estampado, evento, ocasión especial, destinatario, etc. Los compradores que usan estas palabras ya tienen bastante claro lo que quieren. Esto significa que las palabras clave de cola larga tienen una tasa de conversión más alta.
Puedes leer más sobre las palabras clave de cola larga aquí: "¿Qué son las palabras clave de cola larga?"
Cómo encontrar palabras clave
El mejor punto de partida es el informe de Tendencias Mensuales de eRank. Este informe te muestra cuáles son las palabras clave más populares en Etsy en decenas de categorías. Además, puedes consultar los datos de búsqueda de los últimos 15 meses. Esto es muy útil si quieres saber si una palabra clave tiene una temporada concreta de más búsquedas. Por ejemplo, si es más popular justo antes de alguna festividad.
Cuando encuentres palabras clave que te interesen en el informe de Tendencias Mensuales, puedes hacer clic en cualquiera de ellas para ver datos de búsqueda más detallados y encontrar palabras relacionadas.
Al analizarlas, fíjate en las pistas que indiquen que la persona está concretando lo que quiere comprar. Además de saber qué quieren comprar, intenta averiguar para quién es el regalo o si hay alguna ocasión especial detrás de la búsqueda.
Una palabra clave amplia como “regalo” o “camiseta” indica que la persona está en las primeras fases de su búsqueda. Todavía no tiene claro exactamente qué quiere comprar. Cuando encuentres palabras clave generales que tengan relación con lo que vendes, apúntalas.
Cuando tengas varias palabras clave generales, empieza a buscar palabras clave de cola larga relacionadas. Como explicamos antes, las palabras clave de cola larga son más específicas y te ayudan a entender mejor qué está buscando el comprador. Busca frases clave que respondan a preguntas como estas:
¿La persona se lo compra a sí misma o es un regalo?
Si es un regalo, ¿para quién es?
¿Es para una ocasión especial?
¿Busca algo en un estilo concreto?
¿Especifica algún material en particular?
Guardar tus palabras clave
Una de las funciones más populares de eRank son las Listas de Palabras Clave. Esta herramienta te permite añadir palabras clave a listas mientras haces otras tareas. Para hacerlo, solo tienes que hacer clic en la estrella que aparece junto a cualquier palabra clave que veas mientras usas nuestras herramientas. Así se añadirá automáticamente a la lista que hayas elegido.
Cuando quieras seguir investigando palabras clave, tu lista estará ahí, lista para usar. Además, las estadísticas se actualizan constantemente. Las Listas de Palabras Clave también incluyen funciones muy útiles, como el "Creador de Anuncios". Con esta herramienta puedes crear y ajustar tus etiquetas y títulos con los datos más recientes, todo en un mismo lugar. Cuando termines, solo tienes que copiar y pegar todo en tu anuncio de Etsy.
¿Qué hacer a continuación?
Cuando ya tengas suficientes palabras clave, estarás listo para pasar al siguiente paso: investigar a tu competencia.